楼梯之家讯：在很长一段工夫里，明星代言被很多涂料企业当制品牌生长的快车道，特殊是近几年来很多涂料企业使出满身解数，搭上明星代言的快车，期冀品牌在短工夫内敏捷走红。但就营销结果而言，明星代言对企业品牌的打造所获得的结果却天差地别。慧聪涂料网也曾屡次宣布关于涂料行业明星代言的文章，分析个中利害!今日，我们不谈利害，转而来谈谈涂料企业请明星做品牌代言的境界!

第一重境界 只为有“明星”

这是一种最低境界的品牌代言，就是请二、三线明星或过气明星的品牌代言。这种企业普通实力比拟有限，只能请二三线的明星甚至过气的明星来代言。究竟，明星不论巨细，总会有点明星效应。这是这些涂料企业区别于其他行业界杂牌或小品牌的一个主要的品牌建立伎俩和品牌生长的快车道。他们以为，请了明星的就是品牌，不请明星的很难说是品牌。固然这些观念不被更多的人认同，然则对企业的经销商有必然的结果。这种战略对企业的招商也有必然结果，但起效能的工夫不会太长，最终效能根本随工夫递减至无。因为这些企业实力相对有限，央视或当地的告白投放根本很少或没有，明星代言多表现于产物包装上，影响力十分有限。跟着明星合同的到期，辛劳积聚的一点点知名度也将敏捷崩溃!

第二重境界 我比拟有钱

这重境界是请一线当红明星作为品牌代言，当然这需求厂家掏更多的真金白银，也是企业实力的很好表现。请的明星越大牌，阐明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。假如企业能经过央视或当地台等群众媒体继续投放品牌代言人的告白，则对企业的品牌知名度的提拔和终端销量的拉动都邑有正面积极的效果。但这种请一线当红明星的代言，根本也是属于“拉郎配”，明星本身的气质、性情、形象与品牌要传达给消费者的气质、性情、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风貌盖过了企业品牌的风貌，消费者能够记住了明星，但遗忘了他或她代言的是什么品牌。

第三重境界 不只有钱还有思维

这重境界是请一线当红明星并能与品牌主张、品牌理念严密连系，并提出明白的有冲击力的品牌标语。 能做到这一重境界品牌代言的企业在中国涂料行业里曾经是百里挑一了，屈指可数。在明星的品牌形象与企业的品牌形象、品牌主张有机交融，天衣无缝，发扬更大效能上，涂料行业的品牌应该多向成熟的服装行业、饮操行业等疾速消费操行业的品牌代言进修，他们在品牌代言人的选择，与企业品牌的匹配，与企业品牌主张、理念的交融上，做得的确比家居建材的企业好得多。

在涂料行业，美涂士品牌是对明星代言运用比拟成功的。昔时美涂士在选择代言人的时分最注重三点：起首，知名度;其次，富有亲和力，还可以表达安康、环保的居家新主张，以契合美涂士漆的“安康•环保•责任”的定位;再次，代言人的形象不变、安康，负面音讯越少越好。美涂士与蒋雯丽的协作之所以能获得这么大的成功，离不开蒋雯丽的“幸福妈妈形象”与美涂士品牌主张、品牌理念严密连系!。

第四重境界是最高境界 中国涂料企业初现眉目

这种境界，即明星是副角，而企业的品牌成为主角。明星但是是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业局部产物线如主打产物的一个代言人。这种境界我们在两乐——可口与百事可乐品牌上，在强势的快消品牌上如宝洁的各个细分产物线上，都能觉得到疾速转变的明星或明星组合，是企业主导明星代言而不是明星代言来主导企业品牌。明星代言是企业品牌计谋的一个构成局部，而不是像目前的良多中国涂料企业把宝都押在明星代言身上了。在这里有个企业笔者不得提下汇龙涂料的明星战略，之前汇龙不断回绝请明星，而在上一年却启用一个没有知名度的新星。之所以选择并不知名的新星作为代言人，汇龙给出的分析是：第一是，十分看好她的可塑性，第二是新星的芳华生机与汇龙蓬勃开展的近况十分吻合。汇龙的战略是塑造合适本人的明星代言人，而不是为本人找一个适宜的代言人，我想这里的境界又高了一层!

品牌取决于：知名度、声誉度、忠实度，明星代言运用的好能处理知名度也能局部处理佳誉度，然则曾经不克不及完全处理品牌的问题了，这点涂料企业需清楚!中国的涂料企业，假如要请明星代言，需求用上述的标准权衡一下本人究竟处在哪个条理与境界。若何发扬明星品牌代言的最大结果，是值得每一个涂料企业仔细考虑的课题。

牌基本不搭边，甚至是相反的。这重境界在当下的中国涂料界是最经常见的!

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