楼梯之家讯：当时，地板行业竞争愈演愈烈，而行业剧烈竞争则激发地板企业之间战争销烟不时，良多地板企业为了获取更大的市场利润和市场份额，往往聚集于营销这一环节，“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上地板产物迥然不同的营销诉求，但是，“环保”概念的背面，良多企业的产物却缺乏相关技能的支撑，这一切，不只关系到消费者权益，更关系到地板企业的久远开展及地板行业的安康开展。

炒作概念无异杀鸡取卵

一个企业的开展，该当是树立在优质产物与效劳之上的提拔和提高。以概念营销来拉动发卖业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提拔，但从久远角度看，概念营销必将为市场裁减。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是权衡产物能否契合消费需求的规范，亦是权衡企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调理效果，地板行业进行一番构造调整后，必将不顺应市场开展的企业裁减。

将概念营销作为生活筹码的地板企业，正站在山崖边追逐利润，殊不知已濒临灭亡临界点。从企业的久远开展来看，紧握这终身存筹码无疑是杀鸡取卵。

回归产物中心竞争力

纵观地板行业的开展，因为行业准入门槛低的特点，地板企业规划与实力良莠不齐，行业洗牌的格式不成防止，于是竞争力衰的地板企业裁减出局，有竞争优势的企业夺得冠军，最终的后果是金字塔构造愈加凸起。关于处于金字塔底层的企业来说，加强企业优势，取得生活筹码显得非常急迫。

局部地板企业将炒作视为提拔品牌附加值的有用路子。在某种水平上说，在一个相对封锁的市场情况中，这种形式十分有利，尤其是价钱上的炒作，是地板企业常用的营销办法。然则，这也招致了地板行业大打价钱战，最终使得产物同质化。当市场逐步走向成熟，回归理性的时分，依托炒作的企业只要两种后果：要么转型，要么走向灭亡。

当市场购置力以刚性需求为主导时，产物无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的主要要素，回归产物，它的影响力将更深远。跟着愈演愈烈的地板产物本质比赛，虚有其表的概念标语最终也只能退出营销舞台。因而，地板企业的生活筹码该当是回归于产物的中心竞争力。

存眷消费群的消费需求

地板企业若何回归到产物的中心竞争力?不防将视野转移到消费者身上。最近，由装修激发的甲醛超标新闻事情屡次震动消费者的神经，消费者对装修资料绿色环保功能的注重进步到史无前例的高度。由此获得的启示是，存眷消费群的消费需求，是提拔产物中心竞争力的主要根据。

分歧的消费群有分歧的消费需求，地板企业要存眷消费需求，须对市场进行细分。分歧地区、春秋、收入的消费群需求分歧，甚至城市与乡村，一线城市与二三线城市，南边与北方地舆天气分歧而致的消费需求也有所差别，这些该当成为地板企业存眷的重点。地板企业依据分歧消费群的消费需求细分市场，在此根底上加大技能研发，完成产物与功用的完满连系，才是添加涂料企业产物中心竞争力的王道。

综上所述，局部地板企业进行营销的时分往往遗忘营销的实质无非就是需求，支撑需求最基本的就是产物。良多地板企业往往在营销上过犹不及，其宣传推行中的概念、噱头，最终抵但是产物能否知足消费者需求这一标尺。

只要本地板企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，只要当华美的品牌传达、营销筹划、公关推行等环节连合在品牌及产物本身价值的旌旗下，地板企业才有能够在严酷的市场竞争中稳如磐石，并生长为业界与消者者推崇的经典品牌。

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